Двадцатилетняя Эля, увлеченная студентка-эколог, сталкивается с неожиданным визитом Матвея, влиятельного главы строительной компании. Он представляет в ее университете амбициозный проект застройки старинного лесопарка, но Эля, горячая защитница природы, публично и без колебаний разбивает его доводы в прах. Эта смелая прямота неожиданно захватывает Матвея, и он, привыкший решать вопросы властью и деньгами, пытается предложить ей спонсорскую поддержку. Однако Эля демонстрирует полную независимость, и ее неуступчивость лишь подогревает интерес мужчины.
Пораженный ее стойкостью, Матвей делает неординарное предложение — пари на семь дней, которые они проведут по его сценарию. Если по истечении этого срока Эля пожелает уйти, он навсегда откажется от планов по возведению небоскреба. Девушка, видя реальные шаги по приостановке работ, соглашается, проводя параллель с сюжетом «Красотки». Но очень скоро она понимает, что Матвей — личность куда более глубокая и многогранная, чем стереотипный герой из фильма, и их противостояние обретает совершенно новые, непредсказуемые оттенки.